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Sony Mobile高层谈策略 秀X系列视觉内容

发布时间:2020-06-08
Sony Mobile 东北亚资深副总裁高垣浩一(Hirokazu Takagaki)今日(5/11)向台湾、香港媒体分享 Xperia 东北亚 2016 策略规划。高垣浩一指出,Sony Mobile 手机将以全新 X 系列在全球市场推出,共有 Xperia X Performance、Xperia X 与 Xperia XA 三种机型,日本更在今日同步发表 Xperia X Performance。2016 年起,Sony Mobile 不只有智慧手机,也开始提供 IOT 物联网的装置,并且诉求「Face Forward」,希望传达大家在使用智慧手机的时候不要只是往下看,只要将视线放在前方就能够看到更多的新世界与体验,将这些精神实现具体化的就是 Xperia Ear、Xperia Eye、Xperia Agent、Xperia Projector 等 Smart 概念产品。
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高垣浩一指出,东北亚市场除了日本,还有台湾、香港与中国,今年 4 月更增加韩国。东北亚对 Sony Mobile 来说是非常重要的市场,原因在于这个市场的消费者有非常多顶级机种的使用者,这表示东北亚的用户了解产品的价值,愿意为这些产品付出成本;此外,东北亚的电信业者拥有先进的通讯技术,例如 4G LTE,甚至也提供了 CA 载波聚合技术的服务,因此接下来 Sony Mobile 将会专注在顶级产品线,也会视东北亚为极具战略意义的市场。
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2010 年,Sony Mobile 推出 Xperia 这个品牌之后,一直以 Xperia 进行宣传。高垣浩一表示,在当时我们认为智慧手机也会像 PC 一样变成重要的产品,因此我们想将 Xperia 塑造成很酷、很帅气的品牌,经过这些年的努力,Xperia 在日本受到不少使用者的喜爱,同时获得许多电信业者的支持。接下来,将以全新的 X 系列视觉识别内容问世,清楚的透过「X」让消费者去了解,并以 X 这个品牌识别与消费者全面沟通,而 X 的意思包括让使用者拥有更多的体验,期望能在生活中成为使用者最佳的伙伴。
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高垣浩一提到,就整体而言,2015 年是全球市场转换的一年,「Focus」是 Sony Mobile 去年的关键字,代表着集中跟选择,Sony Mobile 除了选择出目标族群,适合的通路伙伴外,也与合作通路在店头进行很多活动,例如在台湾市场,电信业者相当重要,因此 Sony Mobile 也与电信业者合作推出不少行销活动。高垣浩一表示,希望 2016 起可以开始获利,为实现目标,除了期待东北亚业务能持续成长,扩大对于 Sony Mobile 整体的贡献,为达到目标,Sony Mobile 将更专注在顶级产品(虽然还是会推出其他产品),主力放在顶级产品上,同时要求效率,运用要有限资源做出有效的宣传与活动。
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面对未来,高垣浩一认为,智慧型手机市场的竞争只会越来越激烈,但希望在严峻的环境下,Xperia 持续存活下去。对于接下来的挑战,期许将来不要担心害怕失败,要能继续面对将来的变革并挑战,今后 Sony Mobile 也将推出让使用者感动的产品。
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高垣浩一于 1983 年 4 月加入 Sony 公司,2015 年 4 月就任 Sony Mobile 东北亚区资深副总裁,同时兼任日本总裁。

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