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Twitter来台,将优先发展广告业务

发布时间:2020-06-09
Twitter来台,将优先发展广告业务

明年即将满 10 岁的 Twitter,终于在今日正式宣布来台推广业务。Twitter 新兴市场销售总监 Peter Greenberger 与大中华区商务总监蓝伟纶今代表 Twitter 首度访台,分享 Twitter 在台湾的策略布局。

亚太地区是成长最快的市场

Peter Greenberger 表示,亚太地区现在是 Twitter 全球最快速成长的市场,行动装置渗透率也非常高,台湾的行动装置渗透率近七成,因此成为 Twitter 在全球布局的重点地区之一。

Twitter 在全球拥有 3.16 亿名活跃使用者,每天发出 5 亿则 tweets。根据 Twitter 与 DB5 联合调查显示,66% Twitter 使用者曾因为 Twitter 而发现最新的产品或服务;62% 使用者会在 Twitter 讨论他们购买的产品或服务;64% 使用者会因为 Twitter 而促成购买行为。

Peter Greenberger 曾于五月向媒体透露,大中华区客户潜力不言可喻,为争取合作机会,他下半年将率队前往台湾拜会宏达电及华硕等品牌客户,期望拉高合作层级到总部层次。1

不是 Twitter 使用者也可追蹤,一个可触及全球 7 亿使用者的广告平台
Twitter来台,将优先发展广告业务

由于 Twitter 拥有使用者的兴趣资料,广告主可藉 Twitter Audience Platform进行精準的广告投放,以推文的形式,透过 Twitter 本身的服务以及 MoPub 所追蹤的三万个 app,扩大触及逾全球 7 亿名使用者——比 Twitter 活跃使用者多出超过一倍。根据内部资料显示 TAP 可让广告触及数成长为原来的两倍、让使用者多花 123% 的时间在 app 上,成本效益可以增加 30%。

另外,Twitter 也首度对台介绍 Twitter 与全球广告商的伙伴推广计画─Twitter Flight School。Twitter Flight School 是一线上教学平台与资源中心,协助广告商运用 Twitter 创造高扩散力的全球行销活动。包含 Stardom MediaVest Group 、WPP 以及 Omnicom 等大型跨国广告集团均是本计画成员,目前,亚太区已有逾 150 家广告商加入 Twitter Flight School。

「在全球市场胜出的关键要素在于企业如何在正确的时机,触及最多、最正确的目标客户,而这正是 Twitter 的精髓所在。」专责大中华区业务的 Twitter 新兴市场销售总监 Peter Greenberger 指出,「从根基稳固的大集团、蓬勃发展的中小企业、到近年来如春笋般萌芽的新创公司,台湾的企业生态与市场潜力让 Twitter 感到非常振奋,由于现正处于数位行销日新月异、不进则退的时刻,也是台湾企业对世界发声的重要时机。Twitter 将全力支援台湾企业进行海外推广,协助台湾在这场全球行销大战中出奇制胜。」

全球行动装置的普及率屡创新高,针对行动装置的全球行销,Twitter 大中华区商务总监蓝伟纶也强调:「拓展海外市场最大的挑战,便在于如何让消费者发现产品、进而购买使用。在 Twitter 上,有高达 80% 的全球用户会使用行动装置,因此 Twitter 行动装置推广的转化率特别高,这除了因为我们每天超过 5 亿则海量 Tweets 外,Twitter 的行动行销方案更兼顾高品质的目标族群资料,让 Twitter 客户的行动行销推广更具优势。」

无在台成立办公室的计画

包含位于新加坡的亚太区总部,Twitter 已在亚太地区成立七处办公室,但目前仍没有要在台湾招募员工、设立办公室的计画。

蓝伟伦表示,新加坡办公室已经有超过 100 位员工,香港也有 5 位以上,台湾的业务会由香港和新加坡办公室支援,当前的优先工作是对广告主的教育推广。

使用者

我们明白,Twitter 高层此行,乃至在台湾优先的发展策略是以对国内广告主推广自家全球性广告平台。但我们还是要谈谈使用者,蓝伟纶解释,目前 Twitter 无意透过下广告的方式吸引使用者,而是想透过名人或是媒体的採用,自然吸引使用者加入。目前国内有一群使用者会固定使用 Twitter 关注韩国明星的动态。

不过,Twitter 要用什幺理由说服台湾的名人和内容提供者,由熟悉的 Facebook 改为经营 Twitter 呢?

机会之窗已经关闭?

在全球市场上,Twitter 近期面临成长明显趋缓的情况,不仅活跃使用者被 Instagram 超越,也错过了一些原本外界认为的发展良机,儘管后来推出的短片服务 Vine 和行动直播服务 Periscope 成绩都还不错,似乎无助稳定外界对他们的信心。

Twitter来台,将优先发展广告业务

儘管蓝伟纶说由于 Twitter 的匿名性,台湾的使用人数比大家想像中的多。诚然,Twitter 在台湾并非完全没有人使用,Alexa 排名亦在百大之内,但目前的情况是,Twitter 社群在这里就是「不热闹」。台湾几乎已经被 Facebook 和 LINE 两大势力渗透得差不多了,年轻一点的使用者则是倾向使用 Instagram,实在没有留下太多空间给 Twitter。一些早期的 Twitter 名人,也已将社群经营重心挪至 Facebook。如果您去 App Store 或是 Google Play 逛一圈,就会明白 Twitter 的挑战相当大。

这只蓝色小鸟能在机会之窗关上前,飞进你我的生活吗?

  1. 谈合作 推特下半年来访宏达电华硕  ↩

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